Kovohutě Příbram

TREND marketing | 19.12.2007

Mohlo by se zdát, že sféra B2B marketingu je příliš nudná a oficiální, ale i zde se najdou marketingoví “hračičkové”.

Společnost Kovohutě Příbram má svůj atletický oddíl, který každoročně pořádá Běh Kovohutěmi. Běhají jak žáci, tak dospělí muži a ženy. Běh Kovohutěmi je společenská událost, takže je zde i další doprovodný program -mj. skákací hrad, lití olova, ražba medailí, prohlídka podniku, prodej výrobků, fotbalový zápas žáků TJ Kovohutě, výkup olověných autobaterií za akční cenu 100 Kč, možnost odběru elektroodpadu apod.
AŤ DEVELOPEŘI STAVÍ HVB Bank našla originální způsob, jak oslovit developery se svou nabídkou individuálně řešeného financování nemovitostí a projektového financování. Kampaň s názvem “Postavte si vlastní banku” vycházela z myšlenky, že každý developer má na své projekty jiné požadavky. HVB Bank jim proto svým direct mailem umožnila postavit si banku podle svých představ. Zásilka obsahovala 1026 dílů originální stavebnice Lego a na internetu byla k dispozici animace s návodem ke stavbě banky, jejíž předlohou byla budova ředitelství HVB Bank v Praze na náměstí Republiky. Direct mail se stavebnicí Lego, který pro HVB Bank připravila pražská agentura Proximity, zaujal 80 % oslovených developerů a kampaň bodovala i v direct marketingových soutěžích. ROZDĚLME SI KOLÁČ Na direct marketingu stál i projekt pražského deníku Metro. Každý březnový čtvrtek zasílal deník obědové balíčky (hlavní chod a zákusek) vybraným 160 zástupcům mediálních agentur spolu s aktuálním vydáním deníku Metro. Hlavním mottem direct marketingové akce bylo: “Porcujte s námi mediální koláč.” Deník Metro prostřednictvím této akce prezentoval nárůst svého podílu na pomyslném “inzertním koláči” novinového trhu.
AUTO ZDARMA Zcela seriózní, nicméně nápadem a rozsahem výjimečná byla nabídka zapůjčení novinky Škody Auto, modelu Roomster, zdarma, a to pro firemní zákazníky a po dobu dvou dnů. Osloveno bylo více než 100 tisíc firem a do akce se zapojilo 160 autorizovaných prodejních míst Škoda Auto, která nachystala 250 testovacích vozů Roomster. Jednalo se přitom o společný projekt společnosti Škoda Auto, leasingové firmy ŠkoFIN a obchodní sítě Škoda v ČR. Akce měla celkem jednoduchou filozofii: netradiční koncepce vozu Roomster si žádá také netradiční prodejní nástroje. Kampaně s názvem “Škoda Roomster na 2 dny do Vaší firmy” stála na aktivitách call centra, které oslovovalo nejen velké, ale i malé a střední firmy.